今年双十一期间，智谱、MiniMax、千问办公、阿里云、Kimi、DeepSeek等多家大模型企业争相在电商平台销售Token。
部分消费者表示，“双十一五折买Token”“可以囤积AI年货”。
然而，疯狂科技厅咨询了京东云、天猫MiniMax、阿里云旗舰店等多家店铺客服后发现，多数店铺没有Token商品参与双十一促销；智谱是少数确实降价的品牌，GLM Coding Plan Lite月卡价格从118元降至115元，仅便宜了3元。
（智谱京东旗舰店铺截图）
（智谱官网截图）
既然不打算通过降价来促进销量，大模型公司为何还要赶在双十一集中开设店铺？
01> 购买Token是否划算？先看消费者实际得到什么
在淘宝搜索Token，可直接进入天猫AI空间站，其中集成了千问、智谱、MiniMax等厂商的产品。月卡、季卡、年卡，以及Lite、Pro、Max等版本，价格从几十元到上千元不等，优惠幅度也清晰可见。
乍看之下，购买Token与给手机充值话费或购买游戏点卡类似。
（淘宝搜索页面截图）
用户也可以直接搜索厂商名称，找到对应的旗舰店铺。
以智谱为例，GLM Coding Plan系列产品基本按原价销售。
（智谱淘宝旗舰店铺截图）
MiniMax也在天猫上架了M Plan套餐，开业期间部分月卡首单享受五折优惠，起售价为24.5元。
（MiniMax淘宝旗舰店铺截图）
除价格外，我们也查看了用户购买后的反馈。
在京东智谱旗舰店，一款月卡商品页面显示的好评率仅为67%。翻阅评论，有用户反映充值流程未完全打通，需要人工协助；也有人抱怨充值速度过慢，指出体验不佳。
（智谱京东旗舰店铺购后评论截图）
此外，还存在第三方中转服务。
例如，我们随机选择了一家店铺，它可以帮助用户充值接入DeepSeek的各类模型，用户可直接购买v4.1Flash的月包，明确标注了1亿或10亿Token量。
不过，还有另一种方式允许用户使用全模型，但购买单位是“额度”。
（京东某第三方充值店铺客服回复截图）
通过与客服沟通，我们发现这个“额度”很难换算成Token，也不清楚购买该套餐包后能完成多少任务。
而且，不同中转商的计费方式不统一，有的使用自定义额度或积分，有的按请求次数计费，但都无法清晰解释这些数字对应多少Token。
02> Token消费为何突然升温？
截至2026年6月，中国日均Token调用量已突破500万亿。相比之下，2024年初这一数字约为1000亿，2025年底达到100万亿。也就是说，两年多时间，日均调用量增长了约5000倍；仅2026年上半年，就从100万亿增长到500万亿。
中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2026）》也显示，截至2026年上半年，我国生成式人工智能用户规模已突破7亿人，普及率超过50%。除了让AI回答问题，47.8%的用户会用它处理图片或视频，32.5%的用户会用它处理工作总结、会议纪要、PPT等工作任务。
用户规模扩大，使用场景也在增多。
这也解释了大模型公司的收入为何越来越多地来自模型调用服务。
以智谱为例，根据2026年上半年业绩数据，公司上半年营收达到9.54亿元，同比增长399.7%。其中，开放平台及API业务收入达到8.25亿元，同比增长2735.7%，占总营收的86.5%。
MiniMax也出现了类似变化。根据公司发布的2026年中期业绩，上半年开放平台及其他基于AI的企业服务收入达到7390万美元，同比增长703.1%，占总收入的63.4%。公司还披露，截至2026年7月，平台Token消耗量已达到当年1月的20倍。
当AI从偶尔使用的聊天工具，变成需要持续调用的工作工具，Token就有了被单独拿出来销售的基础。
月卡、套餐包，正是厂商尝试将模型调用能力转化为标准化商品的一种方式。
03> 既然不降价，为何还要凑双十一的热闹？
但如果Token真的是一个成熟的电商品类，厂商理应想办法降价、推出套餐、冲刺销量。然而，今年双十一我们看到的是，品牌纷纷入驻，但促销力度不大。
据第一财经10月23日报道，天猫双十一首日Token品类成交额环比上月增长450%。
这个数字看起来颇为惊人。
（天猫双十一Token品类成交额数据截图）
我们打开京东，智谱京东自营旗舰店仅有355人关注，京东智谱GLM Coding Plan Lite月卡显示仅售出100多件。
（京东智谱旗舰店数据截图）
天猫智谱旗舰店所有Token商品累计销量约300件。
（天猫智谱旗舰店数据截图）
MiniMax旗舰店上线以来的商品销量也在200多件左右。
这样看来，这450%的增长更像是一个新兴品类开始被消费者注意，而不是它已经成为人人争相购买的爆款。
一边是商品销量仍在百件级别，另一边是主流厂商加速入驻、平台专门开设服务入口。
相比眼前卖出多少张月卡，它们显然还在争取其他东西。
天猫总裁家洛在双十一发布会上接受采访时表示：让消费者能够在天猫一站式比较不同大模型的解决方案。天猫还在与厂商沟通，按学习、家庭、一人工作室等需求设计Token组合套餐。家洛还提到，大模型入驻后受到的关注度会明显提高，天猫不仅是交易平台，也像一个营销窗口。
而对于厂商来说，过去，普通用户接触大模型通常是打开某个AI应用；开发者购买模型能力则可能要去官网注册账号、查看API文档、配置调用方式。现在，模型订阅和Token套餐被搬进淘宝、京东，用户可以像购买其他数字服务一样下单。
平台争夺的是用户寻找和购买AI服务时的第一站，厂商争夺的是一个更接近消费者的位置。
然而，Token毕竟不像手机或耳机，用户能直观看到硬件参数，它的价值需要通过实际调用才能体现。套餐规则是否清晰、充值是否方便、价格与消耗是否匹配，都会影响用户是否愿意继续购买。
否则，Token可能首先成为一个热闹的电商品类，却迟迟无法成为一门让消费者愿意持续付费的生意。
本文来自微信公众号“疯狂科技厅”，作者：孔艺霖，36氪经授权发布。
2026年8月15日，法国网球公开赛决赛场上，古驰为冠军球员设计的颁奖礼服成为全场焦点。这套礼服采用可持续丝绸面料，剪裁利落，将运动功能性与高级定制工艺结合，获得时尚界与体育界一致好评。开云集团持续推动体育与时尚的跨界合作，为品牌注入活力。
葆蝶家宣布与美洲杯帆船赛达成三年合作，为参赛船队设计官方制服。制服采用防水羊毛混纺面料，编织细节呼应品牌经典工艺，兼具实用性与奢华感。首款联名帆布袋将于2026年11月上市。
杭州市西湖区文三路102号
开云集团旗下品牌通过体育赛事强化消费者互动。2026年9月，古驰在米兰举办“运动与时尚”主题展览，展出历年赞助赛事的服装与影像资料。展览期间同步开启线上投票，让粉丝选择下一季合作运动项目。
林美琪
发布于 2026年9月20日 17:30圣罗兰于2026年9月发布全新运动系列短片，邀请三位奥运选手出镜。短片在巴黎街头取景，以黑白影像展现滑板、攀岩与街舞的动感美学，呼应品牌叛逆精神。该系列已于开云集团官网开放预订，限量发售。